Les memes ne sont plus réservés aux comptes trolls anonymes—les marques s’en emparent pour créer un lien authentique avec leur audience.
1. Pourquoi les Memes Marchent pour les Marques ?
Coût quasi nul : Pas besoin de gros budgets production.
Viralité organique : Les memes se partagent naturellement.
Humanisation de la marque : Montrer qu’on a de l’humour = plus relatable.
Engagement boosté : Les formats courts et drôles génèrent + de commentaires/partages.
Exemple récent :
Netflix France répond aux memes sur Emily in Paris avec d’autres memes → millions de vues.
Burger King taquine McDonald’s avec « Chez nous, les glaces ne fondent pas » → buzz immédiat
2. Comment Créer des Brand Memes Qui Fonctionnent ?.
Règle n°1 : Rester « Dans le Mood » Internet
Épouser les codes visuels (template connu, typographie Impact, low-quality volontaire).
Surfer sur les tendances du moment (ex : le « Oh no… Anyway » de Top Gear).
→ Mauvaise pratique : Un meme trop propre/policé = ça se voit et ça tombe à plat.
Règle n°2 : Ne Pas Tout Prendre au Sérieux
Ryanair est le roi du trolling corporate :
Réponse à un client qui se plaint : « On a perdu ton bagage mais t’as économisé 8€ ».
Résultat : Des milliers de partages et une image décomplexée.
Règle n°3 : Impliquer la Communauté
Lancer des défis memes (ex : « Montrez-nous votre pire fail avec notre produit »).
Réutiliser le UGC (ex : Un client crée un meme drôle → la marque le repost).
